內(nèi)容廣泛、專業(yè)，具有一定的系統(tǒng)性和指導(dǎo)性。

在歷史發(fā)展長河中評述設(shè)計(jì)作品，突出時(shí)代背景、流行演變

從VI設(shè)計(jì)的實(shí)際操作和推廣應(yīng)用層面對VI設(shè)計(jì)進(jìn)行深層次的解析和鑒賞

運(yùn)用大量直觀的案例幫助學(xué)生在設(shè)計(jì)的過程中理解VI，深刻直觀

前 言

VI（Visual Identity）即視覺識別系統(tǒng)，是CIS系統(tǒng)中最具傳播力和感染力的部分。可以

將CI的非可視內(nèi)容轉(zhuǎn)化為可視的視覺識別符號，并且可以通過豐富多樣的應(yīng)用形式，

在最為廣泛的媒介上進(jìn)行最為直接的傳播。VI是企業(yè)形象的重要表現(xiàn)形式，隨著經(jīng)濟(jì)

的發(fā)展，企業(yè)形象的個(gè)性表現(xiàn)已經(jīng)成為企業(yè)發(fā)展非常重要的組成部分。

改革開放以來，我國的經(jīng)濟(jì)發(fā)展迅猛，企業(yè)之間的競爭愈來愈激烈，VI設(shè)計(jì)很自然地

成為了企業(yè)之間突出個(gè)性特征的首選因素，VI儼然成為企業(yè)樹立形象、擴(kuò)張市場、貫

徹經(jīng)營理念的必要手段，VI通過可視化的視覺傳達(dá)充分體現(xiàn)了企業(yè)的精神氣質(zhì)與文化

內(nèi)涵。然而就現(xiàn)階段的中國來說，VI仍處于不斷發(fā)展和探索階段，正因如此，與VI相關(guān)

的專業(yè)書籍以及設(shè)計(jì)人才也受到當(dāng)今社會越來越多的重視。本書正是順應(yīng)這種社會發(fā)

展新需求的態(tài)勢而編寫成形的《新VI設(shè)計(jì)》，全書分為三大部分共九個(gè)章節(jié)，其中第

一章到第四章為理論部分；第五章到第八章為實(shí)踐應(yīng)用部分；第九章為賞析部分。

在理論部分中，第一章主要講述了中國VI設(shè)計(jì)的起源與發(fā)展，從原始時(shí)期符號的起源

一直到近代中國VI理論的引進(jìn)和發(fā)展，按時(shí)間順序做了系統(tǒng)的探索和總結(jié)。第二章則

相對應(yīng)地講述了西方VI設(shè)計(jì)的起源與發(fā)展，同樣以時(shí)間脈絡(luò)為線索，講述從西方遠(yuǎn)古

時(shí)期到西方近代，VI的萌芽、發(fā)展和不斷完善的過程。第三章講述VI視覺識別系統(tǒng)的

形成，包括形成的歷史背景，以及VI系統(tǒng)在全球范圍內(nèi)不斷探索的各種階段。第四章

則從理論層面上具體闡述了VI系統(tǒng)的概念，包括CI定義及構(gòu)成，VI系統(tǒng)的具體內(nèi)容和功

能，并以部分經(jīng)典案例為研究對象，探討了現(xiàn)代VI設(shè)計(jì)的發(fā)展趨勢。

實(shí)踐應(yīng)用部分主要是從VI設(shè)計(jì)的實(shí)際操作和推廣應(yīng)用層面上對VI設(shè)計(jì)進(jìn)行深層次的解

析和鑒賞。其中第五章細(xì)致講述了設(shè)計(jì)的前期準(zhǔn)備工作，包括設(shè)計(jì)的溝通與策略的規(guī)

劃，第六章對VI設(shè)計(jì)中的基礎(chǔ)系統(tǒng)部分進(jìn)行了深入淺出的詳細(xì)講解，包括標(biāo)識、標(biāo)準(zhǔn)

字、標(biāo)準(zhǔn)色、核心圖形等的理念及設(shè)計(jì)規(guī)范。第七章則著重講述了VI設(shè)計(jì)中應(yīng)用系統(tǒng)

部分，主要內(nèi)容有辦公用品類、產(chǎn)品包裝類、環(huán)境與導(dǎo)示系統(tǒng)類、交通工具類、服裝

服飾類、網(wǎng)頁設(shè)計(jì)類等。第八章是關(guān)于VI手冊的設(shè)計(jì)與制作。最后則是第九章的精彩

案例賞析。　

本書作為設(shè)計(jì)思路解讀系列叢書之一，通過理論和實(shí)踐兩部分的結(jié)合達(dá)到應(yīng)用性和示范

性的統(tǒng)一，面向廣大的VI設(shè)計(jì)愛好者以及專業(yè)院校學(xué)生，適應(yīng)當(dāng)代設(shè)計(jì)教育的需求。同

時(shí)為說明問題，本書引用了社會上的若干實(shí)際品牌的VI設(shè)計(jì)作為范例，特表感謝。

編者

2014年2月

第一章 中國VI 設(shè)計(jì)的起源與發(fā)展
第二章 西方VI 設(shè)計(jì)的起源與發(fā)展
第三章 VI 視覺識別系統(tǒng)的形成
第四章 VI 系統(tǒng)概述
1.1 原始的符號 4
1.2 銅器的紋樣和銘文 5
1.3 商標(biāo)的初步的繁榮 8
1.4 舊商標(biāo)法建立以后 10
1.5 新中國成立以來商標(biāo)的發(fā)展 12
2.1 西方遠(yuǎn)古時(shí)期標(biāo)志的起源 20
2.2 西方上古時(shí)期標(biāo)志的出現(xiàn) 23
2.3 西方中世紀(jì)時(shí)期標(biāo)志的發(fā)展 23
2.4 西方近代標(biāo)志的成熟與拓展 29
3.1 VI 系統(tǒng)形成的歷史背景 36
3.2 VI 系統(tǒng)在美國的興起 40
3.3 VI 設(shè)計(jì)在日本的成熟 43
3.4 CI 設(shè)計(jì)在中國的發(fā)展 45
4.1 CI 的含義及構(gòu)成 52
4.2 VI 系統(tǒng)的具體內(nèi)容 53
4.3 VI 系統(tǒng)的功能 55
4.4 VI 設(shè)計(jì)的經(jīng)典案例 56
4.5 現(xiàn)代VI 設(shè)計(jì)的發(fā)展趨勢 68
第五章 VI 設(shè)計(jì)的前期溝通
第六章 VI 基礎(chǔ)系統(tǒng)的設(shè)計(jì)
第七章 VI 設(shè)計(jì)中的應(yīng)用系統(tǒng)
5.1 和客戶打交道75
5.2 設(shè)計(jì)策略78
6.1 VI 設(shè)計(jì)中的重頭戲——標(biāo)志82
6.2 VI 設(shè)計(jì)中的基本元素——標(biāo)準(zhǔn)字108
6.3 VI 設(shè)計(jì)中的基本元素——標(biāo)準(zhǔn)色與輔助色114
6.4 VI 設(shè)計(jì)中的基本元素——核心圖形與吉祥物120
7.1 辦公用品設(shè)計(jì)130
7.2 包裝設(shè)計(jì)136
7.3 指示系統(tǒng)設(shè)計(jì)142
7.4 展示設(shè)計(jì)148
7.5 服裝設(shè)計(jì)152
7.6 交通工具設(shè)計(jì)154
7.7 網(wǎng)頁設(shè)計(jì)157
7.8 整體設(shè)計(jì)中版面的應(yīng)用160
第八章 VI 手冊的制作
8.1 概述170
8.2 VI 手冊編制形式170
8.3 VI 手冊——基礎(chǔ)部分172
8.4 VI 手冊——應(yīng)用部分194
8.5 VI 手冊案例展示218
第九章 VI 案例賞析

1. 物聯(lián)網(wǎng)工程設(shè)計(jì)與實(shí)踐 [湯琳 李敏]
2. Java面向?qū)ο蟪绦蛟O(shè)計(jì) [主編 姜春磊 陳虹潔]
3. 企業(yè)檔案工作實(shí)戰(zhàn)寶典百問百答 [華俊 盧秀英 邵甜甜 著]
4. 系統(tǒng)架構(gòu)設(shè)計(jì)師章節(jié)習(xí)題與考點(diǎn)特訓(xùn) [主編 薛大龍 鄒月平]
5. Photoshop平面設(shè)計(jì)（微課版）（第二版） [主編　趙艷莉]
6. 網(wǎng)絡(luò)規(guī)劃設(shè)計(jì)師真題及模考卷精析（適用機(jī)考） [主編 朱小平 施游]
7. C語言程序設(shè)計(jì)實(shí)驗(yàn)指導(dǎo)與實(shí)訓(xùn)（第二版） [主編 倪燃]
8. 1000MW級超超臨界燃煤發(fā)電機(jī)組設(shè)計(jì)方案圖集 [張斌　孫立剛]
9. 600MW級超超臨界燃煤發(fā)電機(jī)組設(shè)計(jì)方案圖集 [張斌　孫立剛]
10. Python程序設(shè)計(jì)及實(shí)踐教程 [肖朝暉]
11. C語言程序設(shè)計(jì) [魏琴 劉祖珉 趙仕波 肖陽春]
12. 基于雙元制的建筑工程技術(shù)專業(yè)標(biāo)準(zhǔn)開發(fā) [主編 李紅立 徐小珊]
13. 海綿城市雨水花園可持續(xù)發(fā)展設(shè)計(jì)研究 [何茜 著]
14. C語言程序設(shè)計(jì)實(shí)驗(yàn)教程 [張小剛 司春景]
15. 設(shè)計(jì)構(gòu)成基礎(chǔ)教程（第二版） [劉艷芳　王陽]
16. 系統(tǒng)架構(gòu)設(shè)計(jì)師備考一本通（第二版） [倪奕文 王建平 編著]
17. 電力施工企業(yè)內(nèi)控合規(guī)實(shí)務(wù)操作手冊 [白雪鵬　張　義　張海峰　編著]
18. 電氣控制與PLC程序設(shè)計(jì)（第二版） [胡冠山]
19. 基于雙元制的機(jī)電一體化技術(shù)專業(yè)、工業(yè)機(jī)器人技術(shù)專業(yè)標(biāo)準(zhǔn)開發(fā) [主編 黃崇富 朱永麗 胡銀全]
20. Java Web項(xiàng)目化設(shè)計(jì)實(shí)踐教程 [邱云 曾陳萍]
21. 應(yīng)用型高校通識教育課程思政教學(xué)設(shè)計(jì)研究 [唐敬偉 江娜 著]
22. HTML5+CSS3網(wǎng)頁設(shè)計(jì)與制作項(xiàng)目化教程 [范佳　胡卓舒　馮迎]
23. 電子產(chǎn)品設(shè)計(jì)與制作 [黃荻　陳志漫]
24. C語言程序設(shè)計(jì)（第三版） [主編 丁紅 王立新 蔡開立]
25. Python數(shù)據(jù)分析 [主編　馮志輝　趙磊　李放]
26. Python程序設(shè)計(jì)與應(yīng)用（第二版） [主編 張廣淵]
27. 民用航空飛機(jī)標(biāo)準(zhǔn)線路施工 [主編　王志敏　陳明]
28. 石墨烯在太赫茲及中紅外頻段電磁器件設(shè)計(jì)中的應(yīng)用 [李艷秀 莊華偉 著]
29. 電子產(chǎn)品設(shè)計(jì)案例教程（微課版）—基于嘉立創(chuàng)EDA（專業(yè)版） [王靜 莫志宏 陳學(xué)昌 丁紅]
30. C程序設(shè)計(jì)實(shí)踐教程 [劉衛(wèi)國]