廣告是一種信息傳遞藝術(shù)，在信息爆炸的現(xiàn)代社會中，有些行業(yè)一個(gè)人每天感受到的視聽信息可達(dá)幾千個(gè)。在這樣的信息世界中，要使廣告在人的大腦中留下印象，才能起到介紹商品、指導(dǎo)消費(fèi)的作用，同時(shí)帶給人們的也應(yīng)該是一種美的享受，這就要求廣告有絕佳的創(chuàng)意。 廣告在現(xiàn)代生活中越來越深入人心，這是傳媒時(shí)代一種視覺信息的反饋，而電腦的出現(xiàn)使廣告設(shè)計(jì)產(chǎn)生了革命性的變革。于是，無所不在的廣告通過電腦的制作變得極為精美，極富視覺沖擊力。關(guān)于本書本書結(jié)合作者進(jìn)行電腦廣告設(shè)計(jì)的諸多實(shí)例為大中專藝術(shù)專業(yè)的學(xué)生鋪設(shè)了一條既開闊視野、豐富想象空間，又通俗易懂、便于操作的學(xué)習(xí)之路。本書從廣告文字、廣告色彩、廣告版式等廣告設(shè)計(jì)的諸多方面來闡述，并配有設(shè)計(jì)實(shí)例，深入淺出，將十分復(fù)雜的電腦美術(shù)與平面設(shè)計(jì)變得簡約明了，生動(dòng)易學(xué)。本書在講解廣告制作的案例時(shí)，敘述很清楚，每個(gè)案例包括三部分：作品欣賞、創(chuàng)作說明、制作步驟。在實(shí)例的制作過程中，除了進(jìn)行實(shí)例講解外，在關(guān)鍵的步驟中還加入了提示性的技巧與經(jīng)驗(yàn)。全書通俗易懂、例子詳盡，藝術(shù)與技術(shù)完美結(jié)合。書中的實(shí)例都是從設(shè)計(jì)與制作的角度加以透徹分析與講解，集實(shí)用性、欣賞性、藝術(shù)性于一身。內(nèi)容簡介本書內(nèi)容包括：廣告創(chuàng)意、廣告形象資料、廣告形象思維、廣告色彩、廣告編排、廣告文字的理論基礎(chǔ)及廣告的制作效果實(shí)例，如：廣告文字、色彩、版式、招貼海報(bào)、廣告宣傳頁、廣告插圖、報(bào)紙廣告、期刊廣告、折頁及戶外廣告等。配書光盤隨書贈送光盤，這是本書最大的特色之一。光盤內(nèi)容包括：彩色插圖、所有實(shí)例的源程序（格式為*.psd、*.ai或*.eps）、所有的素材圖片。

   讀者對象本書適用于具有美術(shù)基礎(chǔ)與電腦基礎(chǔ)的全國各藝術(shù)院校藝術(shù)設(shè)計(jì)專業(yè)、視覺傳達(dá)專業(yè)與電腦美術(shù)專業(yè)的學(xué)生以及希望在藝術(shù)設(shè)計(jì)領(lǐng)域自學(xué)成才者。鳴謝本書在編寫的過程中得到了中國水利水電出版社及社會各界朋友的大力支持，在技術(shù)、知識以及編寫方面得到了很多幫助，在此表示衷心的感謝！限于作者的能力與水平，本書還有許多不足之處，希望大家在閱讀時(shí)能多多批評指正。為了使本書更完美、更專業(yè)，筆者衷心地希望各界朋友與老師多多指教，作者E-mail：[email protected]。 張 揚(yáng) 2006年1月

總序
導(dǎo)讀
前言
第1章  廣告設(shè)計(jì)基礎(chǔ) 1
1.1  創(chuàng)意 1
1.2  形象資料 6
1.3  形象思維基礎(chǔ) 8
1.4  色彩、編排、文字 22
1.4.1  色彩 22
1.4.2  編排 27
1.4.3  文字 40
第2章  廣告文字制作實(shí)例 42
2.1  《SHUI CHULI》廣告文字 42
2.1.1  實(shí)例欣賞 42
2.1.2  創(chuàng)作說明 42
2.1.3  制作步驟 42
2.2  “書籍”設(shè)計(jì)實(shí)例 45
2.2.1  實(shí)例欣賞 45
2.2.2  創(chuàng)作說明 45
2.2.3  制作步驟 45
第3章  廣告色彩制作實(shí)例 47
3.1  圖片的色調(diào)色彩廣告 47
3.1.1  實(shí)例欣賞 47
3.1.2  創(chuàng)作說明 47
3.1.3  制作步驟 47
3.2  網(wǎng)頁廣告招貼畫 50
3.2.1  實(shí)例欣賞 50
3.2.2  創(chuàng)作說明 50
3.2.3  制作步驟 50
3.3  影視廣告招貼畫 52
3.3.1  實(shí)例欣賞 52
3.3.2  創(chuàng)作說明 52
3.3.3  制作步驟 52
3.4  “吉普車”廣告招貼 54
3.4.1  實(shí)例欣賞 54
3.4.2  創(chuàng)作說明 55
3.4.3  制作步驟 55
3.5  “品之爽”飲料廣告瓶貼 56
3.5.1  實(shí)例欣賞 56
3.5.2  創(chuàng)作說明 57
3.5.3  制作步驟 57
3.6  海報(bào)廣告 61
3.6.1  實(shí)例欣賞 61
3.6.2  創(chuàng)作說明 61
3.6.3  制作步 61
第4章  廣告版式制作實(shí)例 63
4.1  封面設(shè)計(jì)版式 63
4.1.1  實(shí)例欣賞 63
4.1.2  創(chuàng)作說明 63
4.1.3  制作步驟 63
4.2  廣告板式設(shè)計(jì)版式 67
4.2.1  實(shí)例欣賞 67
4.2.2  創(chuàng)作說明 68
4.2.3  制作步驟 68
第5章  招貼海報(bào)制作實(shí)例 73
5.1  藝術(shù)招貼畫 73
5.1.1  實(shí)例欣賞 73
5.1.2  創(chuàng)作說明 73
5.1.3  制作步驟 73
5.2  “勝利”廣告海報(bào) 75
5.2.1  實(shí)例欣賞 75
5.2.2  創(chuàng)作說明 75
5.2.3  制作步驟 75
5.3  “運(yùn)動(dòng)鞋”廣告招貼 78
5.3.1  實(shí)例欣賞 78
5.3.2  創(chuàng)作說明 78
5.3.3  制作步驟 78
5.4  “奧迪車”廣告招貼 80
5.4.1  實(shí)例欣賞 80
5.4.2  創(chuàng)作說明 80
5.4.3  制作步驟 81
5.5  “激情的愛”海報(bào) 82
5.5.1  實(shí)例欣賞 82
5.5.2  創(chuàng)作說明 83
5.5.3  制作步驟 83
5.6  “孤兒們的家園”海報(bào) 84
5.6.1  實(shí)例欣賞 84
5.6.2  創(chuàng)作說明 84
5.6.3  制作步驟 84
第6章  廣告宣傳頁制作實(shí)例 86
6.1  “手機(jī)”宣傳單 86
6.1.1  實(shí)例欣賞 86
6.1.2  創(chuàng)作說明 86
6.1.3  制作步驟 86
6.2  “網(wǎng)頁廣告”節(jié)目宣傳頁 89
6.2.1  實(shí)例欣賞 89
6.2.2  創(chuàng)作說明 90
6.2.3  制作步驟 90
6.3  “電影海報(bào)”宣傳頁 92
6.3.1  實(shí)例欣賞 92
6.3.2  創(chuàng)作說明 92
6.3.3  制作步驟 92
6.4  “網(wǎng)站”宣傳單 94
6.4.1  實(shí)例欣賞 94
6.4.2  創(chuàng)作說明 94
6.4.3  制作步驟 94
6.5  “如何寫好夾敘夾議作文”封面 97
6.5.1  實(shí)例欣賞 97
6.5.2  創(chuàng)作說明 98
6.5.3  制作步驟 98
6.6  音樂專集光盤標(biāo)貼 101
6.6.1  實(shí)例欣賞 101
6.6.2  創(chuàng)作說明 101
6.6.3  制作步驟 101
第7章  廣告插圖制作實(shí)例 106
7.1  “掛歷”廣告插圖 106
7.1.1  實(shí)例欣賞 106
7.1.2  創(chuàng)作說明 106
7.1.3  制作步驟 106
7.2  “電影海報(bào)廣告”廣告插圖 109
7.2.1  實(shí)例欣賞 109
7.2.2  創(chuàng)作說明 110
7.2.3  制作步驟 110
第8章  報(bào)紙廣告制作實(shí)例 112
8.1  “環(huán)境保護(hù)”報(bào)紙廣告 112
8.1.1  實(shí)例欣賞 112
8.1.2  創(chuàng)作說明 112
8.1.3  制作步驟 112
8.2  “化妝品”報(bào)紙廣告 115
8.2.1  實(shí)例欣賞 115
8.2.2  創(chuàng)作說明 115
8.2.3  制作步驟 115
8.3  MONTANA香水的廣告招貼 117
8.3.1  實(shí)例欣賞 117
8.3.2  創(chuàng)作說明 118
8.3.3  制作步驟 118
第9章  期刊廣告制作實(shí)例 120
9.1  “公益”期刊廣告 120
9.1.1  實(shí)例欣賞 120
9.1.2  創(chuàng)作說明 120
9.1.3  制作步驟 120
9.2  “化妝品”期刊廣告 123
9.2.1  實(shí)例欣賞 123
9.2.2  創(chuàng)作說明 123
9.2.3  制作步驟 123
9.3  “衛(wèi)生紙”廣告招貼 125
9.3.1  實(shí)例欣賞 125
9.3.2  創(chuàng)作說明 125
9.3.3  制作步驟 125
9.4  “鞋”廣告招貼 128
9.4.1  實(shí)例欣賞 128
9.4.2  創(chuàng)作說明 128
9.4.3  制作步驟 128
第10章  折頁制作實(shí)例 130
10.1  “天地英雄”音樂CD折頁 130
10.1.1  實(shí)例欣賞 130
10.1.2  創(chuàng)作說明 130
10.1.3  制作步驟 130
第11章  戶外廣告制作實(shí)例 136
11.1  網(wǎng)站的展板廣告 136
11.1.1  實(shí)例欣賞 136
11.1.2  創(chuàng)作說明 136
11.1.3  制作步驟 136
11.2  “個(gè)人招貼”展板廣告 139
11.2.1  實(shí)例欣賞 139
11.2.2  創(chuàng)作說明 139
11.2.3  制作步驟 139
11.3  汽車路牌廣告 141
11.3.1  實(shí)例欣賞 141
11.3.2  創(chuàng)作說明 141
11.3.3  制作步驟 141
11.4  “吸塵器”戶外廣告 143
11.4.1  實(shí)例欣賞 143
11.4.2  創(chuàng)作說明 143
11.4.3  制作步驟 143
11.5  “麥當(dāng)勞”燈箱廣告 145
11.5.1  實(shí)例欣賞 145
11.5.2  創(chuàng)作說明 145
11.5.3  制作步驟 145
11.6  海報(bào)宣傳招貼設(shè)計(jì)版式廣告 147
11.6.1  實(shí)例欣賞 147
11.6.2  創(chuàng)作說明 147
11.6.3  制作步驟 147
后記 151
參考文獻(xiàn) 152

1. Illustrator入門及商業(yè)廣告設(shè)計(jì)——UI設(shè)計(jì)師成長第一步 [北京課工場教育科技有限公司Q]
2. 網(wǎng)絡(luò)廣告實(shí)務(wù)（第二版） [主編 馮暉]
3. 新廣告設(shè)計(jì) [徐 進(jìn)　]
4. 廣告設(shè)計(jì)項(xiàng)目教學(xué) [主編 崔一 張振宇]
5. 廣告設(shè)計(jì) [丁劍超 王劍白 主編 劉風(fēng)華 ]
6. 廣告原理與策劃 [王玉波 李瓊]
7. 廣告教學(xué)與設(shè)計(jì) [李凱 主編]
8. 網(wǎng)絡(luò)廣告與設(shè)計(jì)行動(dòng)式學(xué)習(xí)教程 [楊宏偉 張?zhí)m芳 羅艷 樊昭然 ]
9. Flash 8網(wǎng)絡(luò)廣告與動(dòng)漫設(shè)計(jì)案例教程 [任正云 等編著]
10. Photoshop旅游廣告電腦設(shè)計(jì)案例教程 [李少林 主編]
11. 網(wǎng)絡(luò)廣告實(shí)務(wù) [主編 馮暉]