非物質(zhì)文化遺產(chǎn)是人類歷史的“活化石”，不僅是我們認(rèn)識(shí)和了解人類文化與文明的重要路徑，也是文化傳承和發(fā)展的重要載體。它們是世界文化多樣性和人類文化寶庫(kù)中不可或缺的重要組成部分。非物質(zhì)文化遺產(chǎn)衍生品的研發(fā)和生產(chǎn)具有文化傳播與經(jīng)濟(jì)效益的雙重價(jià)值，以走入市場(chǎng)、走向大眾為前提，非物質(zhì)文化遺產(chǎn)衍生品將非遺文化傳承和傳播與經(jīng)濟(jì)開(kāi)發(fā)相融合，實(shí)現(xiàn)文化傳播功能和經(jīng)濟(jì)價(jià)值的協(xié)同發(fā)展，在創(chuàng)造市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)價(jià)值的同時(shí)，為非遺文化的傳承與弘揚(yáng)做出巨大貢獻(xiàn)。

近些年，隨著新媒體傳播和互聯(lián)網(wǎng)經(jīng)濟(jì)的發(fā)展，黃河流域非遺和非遺衍生品頻頻“觸網(wǎng)”。這不僅影響、改變了非遺文化及其衍生品的受眾群體，也使相關(guān)部門和非遺傳承人在傳播非遺文化、經(jīng)營(yíng)非遺衍生品的過(guò)程中要順應(yīng)時(shí)代要求，通過(guò)新手段、新技術(shù)、新方法來(lái)保護(hù)和傳承非遺文化，讓非遺在新時(shí)代煥發(fā)出新的生機(jī)和活力。但在這個(gè)過(guò)程中也暴露出來(lái)諸多問(wèn)題，就非遺的保護(hù)和傳播而言，品牌塑造意識(shí)薄弱、互動(dòng)缺失等傳播效能不足；就非遺衍生品的經(jīng)濟(jì)開(kāi)發(fā)而言，許多非遺項(xiàng)目和非遺衍生品的開(kāi)發(fā)大多依靠政府和社會(huì)資助，資金不足、分配不均，開(kāi)發(fā)經(jīng)費(fèi)投入的“杯水車薪”使不少優(yōu)秀非遺項(xiàng)目的保護(hù)和傳承難以持續(xù)；就非遺的傳承而言，許多非遺項(xiàng)目傳承人已經(jīng)老去，傳承后繼乏人，“人亡藝絕”絕非危言。破解目前黃河流域非物質(zhì)文化遺產(chǎn)衍生品所面臨的困境，需要“師古而不泥古”，通過(guò)擁抱市場(chǎng)需求，將傳統(tǒng)技藝與產(chǎn)業(yè)化結(jié)合，將小眾化與大眾化相結(jié)合，以豐富文化供給不斷滿足民眾日益增長(zhǎng)的美好生活需要。

基于黃河流域璀璨的非物質(zhì)文化遺產(chǎn)和豐富的非遺衍生品的“不俗”表現(xiàn)與重重困境，本書著重梳理闡述沿黃九省非遺衍生品傳播和經(jīng)濟(jì)開(kāi)發(fā)協(xié)同發(fā)展?fàn)顩r，通過(guò)對(duì)黃河流域非遺衍生品相關(guān)案例的傳播和開(kāi)發(fā)實(shí)踐的分析，旨在厘清黃河流域非遺衍生品的經(jīng)濟(jì)開(kāi)發(fā)與傳播路徑協(xié)同發(fā)展策略，希望對(duì)黃河非物質(zhì)文化遺產(chǎn)的弘揚(yáng)與傳承有所裨益。

為了維護(hù)原作品、原圖片相關(guān)權(quán)宜人的權(quán)益，編者均詳細(xì)備注了出處。未明確列出的所用圖片或者作品，如來(lái)自新華網(wǎng)、光明網(wǎng)、中國(guó)旅游報(bào)、中國(guó)文化報(bào)等網(wǎng)站的圖片版權(quán)均歸屬原作品或所有者。在此衷心感謝，所有原作品的相關(guān)版權(quán)權(quán)益人員及所屬公司。

本書系河南省高等學(xué)校青年骨干教師培養(yǎng)計(jì)劃 “基于區(qū)塊鏈的黃河生態(tài)文化遺產(chǎn)保護(hù)利用與產(chǎn)業(yè)發(fā)展研究”（編號(hào)：2020GGJS102），河南省高校人文社會(huì)科學(xué)研究一般項(xiàng)目“文學(xué)地理學(xué)視域下的唐詩(shī)黃河書寫及其時(shí)代價(jià)值研究”（編號(hào)：2023ZZJH095），華北水利水電大學(xué)2023年暑期社會(huì)實(shí)踐非物質(zhì)文化遺產(chǎn)考察隊(duì)研究成果，以及河南省高校社科重點(diǎn)研究基地培育基地—水文化研究中心成果。

作 者

2023年3月

前言
第一章 黃河流域非遺資源及其衍生品概述 1
第一節(jié) 黃河流域非遺資源現(xiàn)狀 1
一、非物質(zhì)文化遺產(chǎn)的概念 1
二、黃河流域非物質(zhì)文化遺產(chǎn)的分布 3
第二節(jié) 黃河流域非遺資源的價(jià)值 6
一、黃河流域非遺資源的文化價(jià)值 6
二、黃河流域非遺資源的經(jīng)濟(jì)開(kāi)發(fā)價(jià)值 6
第三節(jié) 黃河流域非遺衍生品：文化資源的轉(zhuǎn)化 9
一、非遺衍生品的誕生及發(fā)展 9
二、黃河非遺衍生品的概念與發(fā)展 11
第二章 非遺衍生品傳播與經(jīng)濟(jì)開(kāi)發(fā)的國(guó)家導(dǎo)向和地方規(guī)劃 14
第一節(jié) 國(guó)家政策導(dǎo)向，非遺活態(tài)化傳承、保護(hù)、發(fā)展 14
第二節(jié) 地方政策賦能，非遺區(qū)域化高質(zhì)量發(fā)展之路 22
第三節(jié) 利好政策加持下沿黃九省非遺政策保障體系與格局 36
一、非遺立法工作有序推進(jìn)，國(guó)家至地方政策法規(guī)體系不斷健全 36
二、非遺服務(wù)社會(huì)化效能提升，國(guó)家至地方層面服務(wù)體系日趨完善 37
第三章 黃河流域非遺衍生品傳播與經(jīng)濟(jì)開(kāi)發(fā)的關(guān)系 42
第一節(jié) 黃河流域非遺衍生品傳播促進(jìn)區(qū)域經(jīng)濟(jì)高質(zhì)量發(fā)展 42
一、黃河非遺衍生品的傳播助力非遺產(chǎn)業(yè)升級(jí) 42
二、黃河非遺衍生品的傳播增強(qiáng)旅游文化吸引力 43
三、黃河非遺衍生品的傳播推動(dòng)居民增收 47
四、黃河非遺衍生品的傳播助力產(chǎn)業(yè)扶貧模式創(chuàng)新 48
第二節(jié) 區(qū)域經(jīng)濟(jì)高質(zhì)量發(fā)展為黃河流域非遺衍生品傳播提供良好環(huán)境 52
一、區(qū)域經(jīng)濟(jì)高質(zhì)量發(fā)展為其提供物質(zhì)保障 52
二、區(qū)域經(jīng)濟(jì)高質(zhì)量發(fā)展為其提供精神支撐 53
三、區(qū)域經(jīng)濟(jì)高質(zhì)量發(fā)展為其提供制度保障 54
第三節(jié) 黃河流域非遺衍生品傳播與經(jīng)濟(jì)開(kāi)發(fā)互補(bǔ)協(xié)同 54
一、非遺衍生品傳播與經(jīng)濟(jì)協(xié)同發(fā)展的必然性 54
二、非遺衍生品傳播與經(jīng)濟(jì)開(kāi)發(fā)協(xié)同的路徑 57
第四章 黃河流域非遺衍生品傳播研究 63
第一節(jié) 黃河流域非遺衍生品傳播現(xiàn)狀 63
一、黃河流域非遺衍生品的傳播主體 63
二、黃河流域非遺衍生品的傳播渠道 69
三、黃河流域非遺衍生品的傳播效果 74
第二節(jié) 黃河流域非遺衍生品整體傳播特點(diǎn) 75
一、“國(guó)潮化”成為黃河流域非遺衍生品的創(chuàng)意表達(dá)方式 75
二、“數(shù)字化”成為黃河流域非遺衍生品的創(chuàng)新傳播方式 77
三、“話題化”成為黃河流域非遺衍生品的議題設(shè)置方向 80
第三節(jié) 黃河流域非遺衍生品傳播存在的問(wèn)題 81
一、傳播主體的傳播效能不足 81
二、非遺衍生品傳播模式與市場(chǎng)發(fā)展需求的磨合 85
第五章 黃河流域非遺衍生品的開(kāi)發(fā)實(shí)踐 88
第一節(jié) 黃河流域非遺衍生品的基本開(kāi)發(fā)模式 88
一、政府主導(dǎo)模式 88
二、自主經(jīng)營(yíng)模式 99
三、資本介入模式 110
第二節(jié) 黃河流域非遺衍生品的開(kāi)發(fā)趨勢(shì) 116
一、模式探索：由“輸血”向“造血”轉(zhuǎn)變 116
二、消費(fèi)體驗(yàn)：由“實(shí)物”向“虛擬”轉(zhuǎn)變 118
三、轉(zhuǎn)型升級(jí)：由“個(gè)體”向“產(chǎn)業(yè)”轉(zhuǎn)變 119
第三節(jié) 黃河流域非遺衍生品開(kāi)發(fā)存在的問(wèn)題 122
一、財(cái)政資金投入不足 122
二、非遺產(chǎn)業(yè)品牌意識(shí)不強(qiáng) 123
三、非遺衍生品權(quán)屬不明 124
四、產(chǎn)業(yè)化水平低 125
五、人才培養(yǎng)模式欠佳 128
第六章 黃河流域非遺衍生品傳播與經(jīng)濟(jì)開(kāi)發(fā)協(xié)同發(fā)展的對(duì)策 129
第一節(jié) 推進(jìn)黃河流域非遺保護(hù)傳承利用 129
一、完善黃河流域非遺資源的調(diào)查管理 130
二、提升黃河流域非遺數(shù)字化建設(shè)水平 130
三、推動(dòng)非遺與國(guó)民教育體系融合 131
第二節(jié) 優(yōu)化黃河流域非遺衍生品發(fā)展布局 134
一、促進(jìn)黃河流域非遺產(chǎn)業(yè)聯(lián)動(dòng) 134
二、促進(jìn)黃河流域非遺衍生品特色發(fā)展 135
三、與國(guó)家重大文旅戰(zhàn)略融合發(fā)展 135
四、建設(shè)非遺產(chǎn)業(yè)服務(wù)平臺(tái) 136
第三節(jié) 加強(qiáng)黃河流域非遺人才培養(yǎng) 139
一、提升非遺傳承人的傳承能力 139
二、完善非遺人才培養(yǎng)體系 140
三、提升全民非遺文化素養(yǎng) 142
第四節(jié) 加強(qiáng)黃河流域非遺衍生品的傳播推廣 143
一、創(chuàng)新黃河流域非遺衍生品傳播手段 143
二、拓寬黃河流域非遺衍生品傳播渠道 145
第五節(jié) 加強(qiáng)黃河流域非遺衍生品開(kāi)發(fā)水平 148
一、推進(jìn)黃河流域非遺的生產(chǎn)性保護(hù) 148
二、推動(dòng)黃河流域非遺衍生品的深度開(kāi)發(fā) 149
三、推進(jìn)黃河流域非遺品牌的分類建設(shè) 152

1. 輸水管線工程風(fēng)險(xiǎn)管理 [張勇 黨亥生 著]
2. 民用航空飛機(jī)標(biāo)準(zhǔn)線路施工 [主編　王志敏　陳明]
3. 不息的水脈—大運(yùn)河講談錄 [趙珩　著]
4. 實(shí)用運(yùn)籌學(xué) [主編　邢育紅　于晉臣]
5. 三峽梯級(jí)電站水資源決策支持系統(tǒng)研究與開(kāi)發(fā) [姚華明 潘紅忠 湯正]
6. 海南黎族民俗文化鑒賞 [龐國(guó)華　著]
7. 石墨烯在太赫茲及中紅外頻段電磁器件設(shè)計(jì)中的應(yīng)用 [李艷秀 莊華偉 著]
8. 電子技術(shù)（第二版） [主編 覃愛(ài)娜 李飛]
9. 辦公自動(dòng)化高級(jí)應(yīng)用 [陳萍 朱曉玉]
10. 信息處理技術(shù)員考試32小時(shí)通關(guān) [薛大龍]
11. 電子產(chǎn)品設(shè)計(jì)案例教程（微課版）—基于嘉立創(chuàng)EDA（專業(yè)版） [王靜 莫志宏 陳學(xué)昌 丁紅]
12. C程序設(shè)計(jì)實(shí)踐教程 [劉衛(wèi)國(guó)]
13. C程序設(shè)計(jì)（慕課版） [劉衛(wèi)國(guó)]
14. Web技術(shù)開(kāi)發(fā)教程（基于.NET開(kāi)源MVC框架） [王合闖 韓紅玲 王青正 陳海蕊]
15. 商務(wù)英語(yǔ)翻譯教程（筆譯）（第四版） [主編 王軍平]
16. 智慧零售技術(shù)與應(yīng)用 [洪旭 著]
17. 建設(shè)工程法規(guī)實(shí)務(wù) [主編 余瀅]
18. 商務(wù)秘書理論與實(shí)務(wù)（第三版） [主編 張同欽]
19. 程序設(shè)計(jì)基礎(chǔ)實(shí)踐教程（C/C++語(yǔ)言版） [張桂芬 葛麗娜]
20. C++案例項(xiàng)目精講 [主編 楊國(guó)興]
21. 勞動(dòng)爭(zhēng)議處理實(shí)務(wù) [主編 王秀卿 羅靜]
22. 工程數(shù)學(xué) [主編 郭立娟 王海]
23. 語(yǔ)音識(shí)別理論與實(shí)踐 [主編　莫宏偉]
24. 信息系統(tǒng)項(xiàng)目管理師章節(jié)習(xí)題與考點(diǎn)特訓(xùn)（第二版） [主編 薛大龍]
25. 武術(shù)基礎(chǔ)教程 [主編 李代勇 謝志民]
26. 計(jì)算機(jī)網(wǎng)絡(luò)實(shí)訓(xùn)教程 [主編 張浩軍 趙玉娟]
27. 畫法幾何與機(jī)械制圖習(xí)題集（多學(xué)時(shí)） [主編 趙軍]
28. HCIA-Datacom認(rèn)證題庫(kù)分類精講 [主 編 韓立剛]
29. SwiftUI完全開(kāi)發(fā) [李智威 著]
30. 網(wǎng)絡(luò)規(guī)劃設(shè)計(jì)師備考一本通 [夏杰 編著]